Ein Slogan – oft auch Claim genannt – steht neben dem Logo und fasst in wenigen Worten zusammen, wofür deine Firma steht. Gute Slogans wirken einfach. Dahinter steckt aber meist viel Arbeit.

Was einen guten Slogan ausmacht

  • Kurz: idealerweise unter sechs Wörtern
  • Eigenständig: passt nicht zu jeder anderen Firma
  • Verständlich: ohne Erklärung klar
  • Glaubwürdig: verspricht, was du halten kannst
  • Sprachlich passend: auch auf Französisch oder Englisch, falls nötig

So gehen Profis vor

  1. Gespräch über Werte, Kunden und Unterschiede zur Konkurrenz
  2. Recherche: Was sagen andere in der Branche?
  3. Ideen in verschiedenen Richtungen – oft Dutzende
  4. Auswahl der besten drei bis fünf Vorschläge mit Begründung
  5. Prüfung: Ist der Slogan schon vergeben oder geschützt?

Woran du einen schwachen Slogan erkennst

  • Er könnte von jeder Firma stammen («Qualität aus Leidenschaft»).
  • Er braucht eine Erklärung.
  • Er enthält Fachbegriffe, die Kunden nicht kennen.

Richtwerte

  • Slogan-Entwicklung mit mehreren Vorschlägen: etwa CHF 500–2500

Die Preise sind grobe Erfahrungswerte und keine Offerte. Texterinnen und Texter findest du auf Miracreative.