Ein guter Imagefilm zeigt in ein bis zwei Minuten, wer du bist, was du machst und warum Kunden dir vertrauen sollen. Kaum ein anderes Werbemittel wirkt so direkt – auf der Website, auf Social Media, an Messen oder im Bewerbungsprozess. Die häufigste Frage vor dem ersten Gespräch mit einer Produktionsfirma lautet trotzdem: Was kostet das eigentlich?
Die ehrliche Antwort: Es hängt vom Aufwand ab. Ein Film entsteht nicht am Drehtag allein, sondern in Konzept, Planung, Dreh, Schnitt, Ton und Farbkorrektur. Hier findest du grobe Richtwerte für die Schweiz und die wichtigsten Faktoren, die den Preis bestimmen.
Richtwerte für Schweizer Produktionen
Die folgenden Zahlen sind Erfahrungswerte und keine Offerte. Sie helfen dir, Angebote einzuordnen.
- Social-Media-Clip (15–30 Sekunden, halber Drehtag, einfacher Schnitt): etwa CHF 800–2000
- Kurzporträt (45–60 Sekunden, ein Drehtag, Interview und Bilder vom Betrieb): etwa CHF 2500–5000
- Imagefilm Standard (60–120 Sekunden, ein bis zwei Drehtage, Musik, Untertitel): etwa CHF 4000–9000
- Aufwendiger Imagefilm (mehrere Drehorte, Drohne, Sprecher, Schauspieler, mehrere Versionen): CHF 9000 bis über CHF 20 000
Viele Produktionsfirmen auf Miracreative bieten zusätzlich fixe Pakete mit Preis und Lieferzeit an. Damit siehst du sofort, was im Preis enthalten ist. Videoproduzenten vergleichen
Was den Preis bestimmt
- Anzahl Drehtage: Jeder zusätzliche Tag mit Kamera, Licht und Ton ist der grösste Kostenblock. Für Kamerafrau oder Kameramann rechnet man in der Schweiz oft mit Tagesansätzen zwischen CHF 1000 und 1800 – ohne Technik und Schnitt.
- Crew und Technik: Ein einzelner Videograf ist günstiger als ein Team mit Regie, Kamera, Ton und Licht. Für ein Interview reicht oft eine kleine Crew, für Szenen mit Schauspielern braucht es mehr Leute.
- Konzept und Drehbuch: Ein durchdachtes Konzept spart später Zeit am Set und im Schnitt. Rechne mit einem halben bis zwei Tagen Aufwand.
- Schnitt, Farbe und Ton: Pro fertige Filmminute kommen schnell ein bis drei Tage Postproduktion zusammen.
- Sprecher und Musik: Professionelle Sprecherinnen und lizenzierte Musik kosten extra – meist einige hundert Franken pro Stimme oder Musikstück.
- Drohnenaufnahmen: Luftbilder werten viele Filme auf. Der Aufwand hängt vom Ort ab: In der Nähe von Flugplätzen oder über Menschenansammlungen gelten zusätzliche Regeln.
- Versionen und Formate: Ein Hauptfilm plus Kurzversionen im Hochformat für Instagram, TikTok und YouTube Shorts ist sehr sinnvoll, kostet aber zusätzlichen Schnitt.
- Nutzungsrechte: Für Website und Social Media sind sie meist inbegriffen. Für TV-Werbung, Kino oder Kampagnen mit Mediabudget wird oft separat verrechnet.
So sparst du, ohne an Qualität zu verlieren
- Mehrere Filme an einem Drehtag: Wenn die Crew schon vor Ort ist, kostet jede zusätzliche Szene wenig. Plane Imagefilm, Mitarbeiterporträts und Social-Media-Clips zusammen.
- Gut vorbereitet sein: Drehort, Ansprechpersonen und Ablauf vorher klären. Jede Stunde Wartezeit am Set kostet.
- Klare Ziele: Wer weiss, ob der Film Kunden gewinnen, Fachkräfte finden oder ein Produkt erklären soll, spart Korrekturrunden.
- Vorhandenes Material nutzen: Logos, Fotos, Animationen und Texte, die schon existieren, reduzieren den Aufwand.
Darauf achtest du in der Offerte
Eine seriöse Offerte nennt mindestens: Anzahl Drehtage, Crew, Länge des Films, Anzahl Korrekturrunden, gelieferte Formate, Musik- und Sprecherkosten, Reisekosten und die Nutzungsrechte. Fehlt etwas davon, frag nach. Mehr dazu findest du in unserem Artikel Offerten vergleichen.
Ablauf einer typischen Produktion
- Erstgespräch: Ziele, Zielgruppe, Budget und Termin.
- Konzept: Idee, Storyboard oder Drehplan.
- Vorbereitung: Drehorte, Personen, Bewilligungen.
- Dreh: ein oder mehrere Tage.
- Schnitt: Rohschnitt, Korrekturrunde, Feinschnitt.
- Abnahme und Lieferung: Hauptfilm und alle vereinbarten Versionen.
Von der ersten Anfrage bis zum fertigen Film vergehen meist drei bis acht Wochen.
Beispielrechnung: Imagefilm für einen Handwerksbetrieb
So könnte eine typische Offerte für eine Schreinerei mit zwölf Mitarbeitenden aussehen:
- Konzept und Drehplan, ein halber Tag: CHF 600
- Ein Drehtag mit zwei Personen, Kamera, Licht und Ton: CHF 2400
- Drohnenaufnahmen vom Betrieb, eine Stunde: CHF 400
- Schnitt, Farbkorrektur und Tonmischung für einen Film von 90 Sekunden: CHF 1800
- Lizenzierte Musik: CHF 150
- Zwei Kurzversionen im Hochformat für Social Media: CHF 500
Total etwa CHF 5850, ohne Mehrwertsteuer. Mit Interviews von Mitarbeitenden statt Sprecher und einem einzigen Drehort bleibt der Aufwand überschaubar. Kommen ein zweiter Drehtag, ein Sprecher oder Schauspieler dazu, steigt der Preis schnell auf CHF 8000 bis 10 000.
Wo der Film zum Einsatz kommt
Plane schon vor dem Dreh, wo der Film laufen soll. Auf der Startseite der Website, im Google-Unternehmensprofil, auf YouTube, LinkedIn und Instagram, an Messen und bei Bewerbungsgesprächen. Je mehr Einsatzorte, desto mehr lohnt sich die Investition. Für Social Media brauchst du kürzere Versionen und Untertitel, weil viele Videos ohne Ton angeschaut werden.
Häufige Fragen
Wie lange sollte ein Imagefilm sein?
Für die Website haben sich 60 bis 120 Sekunden bewährt. Für Social Media funktionieren kurze Versionen von 15 bis 30 Sekunden besser.
Brauche ich einen Sprecher?
Nicht unbedingt. Interviews mit echten Mitarbeitenden wirken oft glaubwürdiger. Ein Sprecher lohnt sich, wenn du Abläufe oder komplexe Produkte erklären willst.
Kann ich den Film später selbst anpassen?
Lass dir die Rohdaten und die Musiklizenz schriftlich bestätigen, wenn du den Film später kürzen oder neu schneiden willst. Nicht jede Produktionsfirma gibt Rohmaterial ohne Aufpreis heraus.
Fazit
Ein solider Imagefilm kostet in der Schweiz meist zwischen CHF 4000 und 9000. Günstiger geht es mit kurzen Social-Media-Clips, teurer wird es mit mehreren Drehtagen, Drohne und Sprecher. Vergleiche Pakete, kläre die Nutzungsrechte und plane mehrere Formate an einem Drehtag. Du willst nicht selbst suchen? Schreib dein Projekt aus – passende Videoproduzenten schicken dir Offerten.